Estudo aponta que Manauara Shopping utiliza mídias sociais para ações de marketing verde

O Manauara Shopping (MS) é um dos centros de compra do Grupo Sonae Sierra Brasil, sendo considerado um dos maiores shoppings da Região Norte, foi inaugurado em abril de 2009 possuindo 234 lojas, salas de cinema e um teatro. A pesquisa realizada por Jessiane Guimarães analisou as principais práticas discursivas do Manauara Shopping nos seus canais digitais, relacionando ecopropaganda e marketing verde. Foi utilizada a Análise do Discurso da linha francesa como eixo teórico-metodológico, sendo empregada para examinar o movimento interno dos textos. Identificou-se cinco principais práticas discursivas e notou-se a utilização das mídias sociais para transmitir a imagem “eu sou verde”.

Foto: Divulgação Manaura (acritica.com)

A pesquisa teve como ponto de partida os seguintes questionamentos: Como o Manauara Shopping utiliza as mídias sociais para construir sua imagem de sustentável? Quais são as práticas discursivas e estratégias utilizadas pelo MS? Quais seriam os não-ditos no interior do discurso comercial? Qual a repercussão nas mídias sociais das informações ambientais deste?

Constatou-se, durante o processo de investigação, que o MS utiliza exponencialmente as mídias sociais para disseminar informações sobre sustentabilidade e ações de marketing verde. Foram identificadas seis principais práticas discursivas e notou-se que o MS não apenas age de maneira ecologicamente correta, mas que também propaga as suas ideologias para a comunidade utilizando as suas redes sociais para divulgar a imagem de “eu sou verde” e promovendo ações e campanhas lúdicas a altura da ética ambiental.

Confira os detalhes sobre a pesquisa: http://portcom.intercom.org.br/revistas/index.php/iniciacom/article/view/3341/pdf

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