Press-kit: o que é, importância e conteúdo

O press kit (kit de imprensa) pode ser definido como “conjunto informativo composto de textos, fotografias e outros materiais destinados à divulgação de fato jornalístico” (RABAÇA e BARBOSA, 2001, p. 89). O press kit possibilita a organização de materiais e informações que poderão facilitar o trabalho dos profissionais da mídia.

Geralmente, o press kit é utilizado em entrevistas coletivas, eventos, lançamento de produtos, quando os profissionais da mídia precisam receber um maior volume de informações para aumentar seu conhecimento sobre o tema/produto. 

As informações contidas nesse material poderão auxiliar os repórteres, produtores e editores, pauteiros a organizar a cobertura, elaboração de matérias, questões a serem feitas e outros detalhes. Quanto mais informações qualificadas os profissionais da mídia tiverem acesso melhor será a cobertura.  

O press kit deve chamar atenção pela riqueza de informações, despertando o interesse para fazer uma boa cobertura do evento/lançamento. A apresentação visual do material é um item que deve ser sempre considerado. Existem vários possibilidades criativas para elaborar um press kit.

A seguir listamos 8 itens que não podem faltar em um press kit de um evento:

  1. Release com os dados mais relevantes;
  2. Currículo e fotos dos principais palestrantes;
  3. Pen drive com imagens de apoio em alta resolução;
  4. Programação do evento e histórico das edições anteriores;
  5. Levantamentos estatísticos e outros dados interessantes;
  6. FAQ (Questões Frequentemente Perguntadas);
  7. Amostras do produto (se for o caso de lançamento);
  8. Materiais de divulgação (panfletos, anúncios, folders…);

Outros detalhes e materiais que possam ser interessantes também podem ser acrescentados.

RABAÇA, Carlos; BARBOSA, Gustavo. Dicionário de comunicação. 2. ed. Rio de Janeiro: Elsevier, 2001.

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